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APP推廣路在何方，何時做才能搶占先機

作者：微信營銷 | 轉載 來源：APP推廣,運營APP | 時間：2017年10月23日| 點擊:0次 | 【評論】

APP推廣應該什么時候做，這是每個企業運營APP前期必須考慮的問題，大多數人的回答，都是產品上線后。畢竟沒有產品，APP推廣什么，可是，產品上線后，我們才發現CAC遠超預期，LTV卻比預想的低很多，好像一個無底洞，怎么做都是虧，最后只能放棄。一個項目是否可以，APP推廣要在產品構思的階段，就開始推廣了。這個階段推廣的目的，是驗證。通過最快速的方式驗證產品方案，驗證CAC，驗證LTV，驗證用戶留存率和推薦意愿。驗證的維度越多，時間越早，彎路走的就越少，資源浪費也越少。

推廣在大方向上分為渠道，指通過購買流量獲取曝光和新增；內容，指在UGC平臺投放軟文；邀請，指通過老用戶分享獲取新用戶。但是，我們要主攻一個方向，想要弄清這個問題，我們先要思考另一個問題，從完全陌生到體驗產品，用戶發生了哪些變化？如果你有過向身邊好友推薦產品的精力，你會發現他們拒絕的核心原因往往只有兩個：聽不懂，不敢用，對于此其實對應著兩大門檻，認知門檻和信任門檻，從完全陌生到體驗產品，用戶跨越了這兩大門檻。

低估難度的問題，在內容推廣方向尤其嚴重。很多人以為隨便發發帖，用戶就嘩啦啦的來了，最后卻發現效果很差。這是因為，任何一個社區都有著自己的顯性和隱性的規則。而掌握這些規則需要大量的時間成本去試錯。做內容推廣，最要緊的是弄清UGC產品的規則。我首先研究了下知乎的分發機制，知乎的信息流主要包含三類，關注問題的新答案；關注用戶點贊、收藏的答案；關注領域贊數上升較快的新答案，核心目標是為了獲取精準的曝光，量級越大越好。計劃也就自然而然的產生了。如果真的想通過內容推廣，你至少需要0.5-1個人力，2-3周的規則熟悉時間，選取一個UGC平臺深耕。而且要做好打持久戰的準備，不要想象一篇內容拿到幾百上千的注冊，其可能性僅略大于H5爆紅。

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【全文完】

關鍵詞標簽:APP推廣　

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